Скрыли оплату? Вы в зоне риска
Если вы, как многие люди, делитесь своими личными впечатлениями в социальных сетях, возможно, вы знаете случай с Яэль Бар-Зоар и Шай Мика. Они делились интервью о якобы аутентичных впечатлениях, но оказалось, что это был спонсированный контент, не отмеченный должным образом. В результате они и все остальные участники столкнулись с коллективным иском. Эта проблема не уникальна для этого случая. Ким Кардашьян также пришлось заплатить штраф в размере 1,2 миллиона долларов после того, как она не указала оплату, полученную за продвижение криптовалюты. Она думала, что достаточно сказать "это не финансовый совет", но этого было недостаточно.
Что на самом деле рассматривают суды?
Суды в Израиле сосредотачиваются на вопросе, может ли средний потребитель понять, что реклама является спонсированным контентом. Если инфлюенсер получает оплату и не указывает это явно, это считается вводящим в заблуждение по закону о защите прав потребителей. Закон требует полной прозрачности в любой спонсированной рекламе. Это не вопрос вежливости, а юридическое обязательство. Любая реклама, включающая оплату или выгоду, должна быть отмечена должным образом. Что касается самих инфлюенсеров, ответственность является личной. Не только компании, которые финансируют, подвергаются судебным искам, но и сами инфлюенсеры сталкиваются с юридическими рисками.
Когда это актуально — контрольный список
- ✓Получали ли вы оплату за продвижение продукта?
- ✓Указали ли вы явно, что это спонсированная реклама?
- ✓Похоже ли ваше содержание на личную рекомендацию?
- ✓Боитесь ли вы негативных реакций, если раскроете оплату?
Конкретный закон, который применяется
Закон о защите прав потребителей в Израиле требует прозрачности в любой спонсированной рекламе. Это означает, что любой контент, в котором есть какая-либо выгода, должен быть отмечен как таковой. Нарушение этого закона может привести к коллективным искам и крупным штрафам как для рекламодателя, так и для инфлюенсера.
Вопросы, которые все задают — но никто не задает адвокату
Реальные ситуации — на какой стороне линии вы?
Рони, популярный бьюти-блогер, получает оплату от косметической компании, но не указывает это — в высокой зоне риска. Ави, технологический инфлюенсер, указывает в посте, что это спонсированная реклама — действует согласно закону. Лили, фитнес-тренер, получает продукты для тестирования, но не указывает это — в высокой зоне риска.
Что делать прямо сейчас
Первый шаг — проверить весь контент, который вы публикуете, и убедиться, что он отмечен должным образом. Не подписывайте никаких рекламных контрактов без соответствующей юридической консультации. Если вы игнорируете проблему, вы можете оказаться в центре дорогостоящего и сложного судебного процесса. Обратитесь за юридической консультацией, чтобы защитить себя.